photos © Thomas Rothé

Le centQuatre, établissement culturel de la rue d’Aubervilliers dans le 19e arrondissement de Paris, abrite depuis septembre 2009 une boutique éphémère. Le concept : promouvoir pendant quelques semaines, voire plusieurs mois, des enseignes, des artistes, des créateurs, en adéquation avec l’esprit des lieux.

Mixité culturelle. C’est dans cet état d’esprit que le concept de boutique éphémère a été lancé en septembre 2009. L’espace, situé juste à côté du local d’Emmaüs, s’étend sur 70 mètres carré. « L’idée, c’était de permettre à des marques alternatives d’avoir une vraie visibilité sur le marché et à moindre coût, puisqu’il n’y a pas de droit de bail, avant de quitter l’éphémère et de trouver un espace pérenne », explique Amandine Vandendries, chargée de lien avec les commerces du CentQuatre.

L’intégralité des produits de Sawa est confectionnée au Cameroun avec des matières premières issues de plusieurs pays africains

© Thomas Rothé

Une manière de promouvoir des concepts novateurs, mais aussi de drainer une nouvelle clientèle peu habituée à arpenter les rues du 19e. La dernière enseigne de la boutique, Ethos, une marque de vêtements équitables, illustre bien la réussite du concept : « On a eu des retours dithyrambiques de la part du public, qui regrette beaucoup qu’Ethos ne soit plus là. Pendant neuf mois, cette enseigne a drainé un public qui ne connaissait pas forcément le 104. Et le 104 a donné une belle visibilité à Ethos ! » s’enthousiasme Amandine Valendries.

Ce succès a convaincu la marque et le centQuatre de prolonger leur partenariat. Dès le 12 mars et pour une durée de 4 mois, Ethos s’installe dans une boutique plus petite, du côté de l’entrée Curial. Elle laisse la place dès le 1er mars à une autre enseigne de baskets africaines, la marque Sawa, qui se veut « économiquement militante, mais pas équitable ou communautaire », précise son cofondateur Mehdi Slimani. Pour Amandine Valendries, il ne s’agit pas de promouvoir uniquement le commerce équitable, mais avant tout des projets alternatifs qui lui « tiennent à cœur ».